GMG项目案例：越江南足道品牌策划与形象VI设计

01·项目背景

越江南足道馆位于浙江绍兴嵊州市。提到江南，我们总是会想到江南水乡，才子佳人，温婉诗意……一切都仿佛是从诗歌中走出来的元素。因此本案我们将品牌发源地与品牌名本身与生俱来的戏剧性进行融合，让江南水乡园林元素与品牌文化深度融合并进行创意演绎。

如何塑造出一个全新的足道品牌，让人耳目一新并同时在心智中得到认同？通过“GMG®五步调研法”我们发现，随着社会发展，现阶段的足道行业已经从功能消费演化到情感消费阶段。功能消费阶段解决刚性“需求”，市场对于品牌、空间、体验的预期很低，关注点在于产品本身。但是情感消费阶段，品牌、空间、服务等综合性情感体验，已经成为市场客户选择的核心要素。因此我们为客户策划出“知足之心，越江南”的品牌宣传语，将产品、情感、体验进行深度融合，并与消费者形成正向沟通。

02·设计方案